摘要
2021年11月，国家电影局提出2035年将建成电影强国的发展目标，旨在提升中国电影在世界格局内的竞争力和影响力，其中的一个重要议题便是如何做好中国电影的有效传播。从国内传播与国际传播两方面看，中国电影传播存在影片生产数量与放映数量的结构性失调、中国电影在跨文化语境中明显的“文化折扣”等问题，我国电影传播的整体质量和效果仍有提升空间。正外必先正己，欲想增强中国电影的国际传播力，首当其冲便是要从国内传播着手建设好良性的传播生态。电影的国内传播既要保证电影作品触达到广泛人群以获得更多观影受众，又要在影片内容和传播技巧上下功夫吸引受众以促成更好的传播效果。因此，要达到有效传播，不仅涉及如何利用营销策略扩大中国电影的曝光度，也包括如何使电影创作不断根据社会语境、文化风尚、国家意志等等因素来精进内容表达以加深影响力，还包括通过与院线、影院的博弈影响电影“上座率”来提升票房收入等等，这需要从电影艺术创作、产业结构方面做系统分析。 笔者便在此背景下提出以下疑问：如何正确认识中国电影的国内传播现状？中国电影在国内传播的有效之处有哪些？无效之处有哪些？其产生的原因几何？如何提升中国电影国内传播的质量和效果并建立稳定健康的传播生态？为此，本文采用文本分析法和案例分析法，从电影传播学视角在全文五章内展开对选题的论述。绪论对研究的背景、目的和意义进行阐释，界定了文中涉及的主要概念，介绍了课题在学界的研究情况以及论文研究思路和方法；第一章以经典大众传播学的“5W”模式作为研究框架，一一分解电影传播过程中的控制分析、渠道分析、内容分析、受众分析、票房分析，顺着历史沿革回顾电影市场化改革的脉络；第二章从传播环境、观念、内容以及渠道和观众的各层面由表及里地总结了中国电影传播的现实状态，指出当前存在的机遇与威胁；第三章对当前中国电影在国内传播过程中的问题进行梳理，并在内容制作、宣发放映和制度层面进行归因；第四章从中国电影的主要类型入手，在主旋律电影、娱乐电影和艺术电影中选取近年来获得票房与口碑皆丰收的影片剖析其有效传播的原因并提取经验，为破解电影国内传播的困境找寻思路；第五章根据中国电影传播的历史境况和传播现状，针对目前存在的问题，在优质国产电影作品的有效传播案例基础上提出实现中国电影国内有效传播的路径，为更好地建设高质量发展的中国电影传播生态给出参考意见。 论文系统性地考量了电影传播在产业链上下游各环节中所涉及的传播影响因素，并试图从宏观制度、行业发展到中观产业生态以及微观的内容创作、营销等层面立体化剖析传播问题，诠释原因，以期能为中国电影的有效传播实践供以可操作性的建议。
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