摘要
2022北京冬奥会是世界性的体育赛事，受到各国各族人民的高度关注。“冰墩墩”作为冬奥会吉祥物是地方文化特色的重要表征、民族精神的重要体现，同时也是具有代表性的国家符号。伴随着社交媒体时代的到来，符号也有了新的构建方式、传播路径。与历届奥运会的吉祥物相比，“冰墩墩”的走红程度可谓是前无古人。此次吉祥物“冰墩墩”借助社交媒体成功跨越文化鸿沟、地域界限升级成为国际化强符号为我国政治、经济、文化、外交等各个方面都带来了的明显的助益，同时也促进了我国国内相关行业旅游业、制造业、教培业的发展，影响广泛。 本文站在符号学的视野，以皮尔斯符号意指三分式作为理论基础，采用个案研究与文本分析法，试图解析以2022冬奥会吉祥物“冰墩墩”为代表的国际化强符号的构建过程。通过与历届冬奥会吉祥物的横纵对比，深度解析国际化强符号“冰墩墩”的对象、再现体、解释项及各自的特点，同时结合时代传播特点分析国际化强符号建构中三个主体对符号的建构：符号设计者搭建国际化强符号框架、符号传递者建构国际化生存语境、符号消费者充盈符号意义。在此基础上，思考国际化强符号成功建构以后的IP化开发，试图以此抵抗符号衰退期，延伸国际化强符号的寿命。
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