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传播与版权
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    平台研究视角下乡村短视频的视觉景观与影响生成研究

    安美星冯绮思
    33-37页
    查看更多>>摘要：近年来,在抖音、快手等短视频平台的技术赋能下,乡村短视频凭借独具特色的内容表达在互联网上掀起乡土文化热潮,成为一种媒介景观.乡村传播主体依托真实的乡村场景在虚拟空间中构建乡村情景,通过乡村短视频与其他用户互动交流.文章分析平台技术下乡村短视频的视觉景观建构,认为商业逻辑下内容平台通过对可见性算法推荐的支配、对连接性互动网络的搭建和对中心化商业变现的发展,将内容平台化传播逻辑渗透到乡村短视频的生产和传播中,促进平台机制下乡村短视频的影响生成.乡村短视频在开放共享与技术—资本的双重逻辑下再现乡村形象,建立城乡互动并形成乡土文化,呈现积极和消极的双重影响.

    内容平台连接性可见性城乡互动

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    私域流量视角下的社交电商平台营销策略分析——以小红书平台为例

    钟海芸梁静
    38-41页
    查看更多>>摘要：当流量红利的热潮逐渐退却,基于用户思维的私域流量成为突破唯流量论困境的关键点.与公域流量相比,私域流量更强调社交关系和互动,使社交电商平台转向以用户为本位的营销策略.笔者通过对依靠私域流量发展的社交电商平台小红书的营销策略进行分析,从舒尔茨4R理论的四个角度提炼营销社会化、平台差异化、交互私人化、盈利可持续化的核心策略,以期对未来社交电商平台开展社交营销提供参考.

    社交电商私域流量营销策略4R理论

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    智慧法治媒体平台中普法短视频传播与效应研究——以社区矫正普法实践为例

    秦双星
    42-44页
    查看更多>>摘要：智慧法治媒体平台是媒体资源与法治资源的智慧集成产物,其媒体符号化、法治标识化意义突出.在智慧法治媒体平台中,普法短视频可以迅速传播,具有卓越的普法实效价值.社区矫正普法实践具有特殊性,相关主体必须借助智慧法治媒体平台在基层进行有效落实.事实上,在智慧法治媒体平台中,智能助力、法治动能是社区矫正普法短视频广泛传播的核心基础.社区矫正普法短视频具有流转迅捷与收益复合的突出特点,但其在智慧法治媒体平台上传播时也存在传播低价输出、效应对接混淆的挑战,相关主体应积极进行创新优化,通过基线规制与精准整合,不断推进我国社区矫正普法实践的高质量发展.

    智慧法治媒体平台社区矫正普法短视频创新

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    媒介场景理论下非遗技艺短视频传播研究

    杨非凡
    45-47页
    查看更多>>摘要：我国非物质文化遗产的保护与传承一直在路上,但是由于多种原因,导致传播范围有限,许多非遗技艺目前正面临失传的困境.随着新媒体发展,以抖音、快手为代表的短视频平台的出现,为非遗技艺的传播与传承带来新机遇,非遗技艺热度逐渐提升.文章基于媒介场景理论分析非遗技艺短视频与媒介场景之间的关系以及当下非遗技艺短视频具备的优势与面临的困境,并提出进一步的改进措施,以期构建促进非遗技艺短视频传播的媒介场景,促进非遗技艺的保护与传承.

    媒介场景理论非遗技艺文化传承短视频抖音

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    接受美学下虚拟数字人推广传统文化的传播困境与实践策略——以谷小雨官方微博为例

    蔡景伟胡洋铱
    48-51页
    查看更多>>摘要：当前,虚拟数字人被逐渐应用于媒介传播领域,浙江卫视宋韵文化数字推广人谷小雨让人们看见科技与文化融合的新可能.文章以谷小雨官方微博为例,在参与式观察的基础上,结合内容分析法与个案研究法,总结目前谷小雨官方微博存在传播焦点错位,"扬长"不充分,互动形式较单一等问题.文章在以"受众本位"为核心的接受美学理论下,提出谷小雨官方微博的传播策略:一是树立受众为本的创作理念,充分调研减少接受不确定性;二是巧用"技术+宋韵",增强文化传播的广度与深度;三是设置多维文化互动,以文化数字推广人身份召唤受众.

    谷小雨接受美学传播策略虚拟数字人宋韵文化

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    期刊采编平台数字化转型升级路径研究

    陈金莲
    52-54页
    查看更多>>摘要：为推进科技期刊集群化发展,延伸产业链,健全科技期刊知识服务体系,建设基于大数据和数字经济理念的生态级平台,实现从内容出版到知识服务的转型,促进期刊编辑、出版、传播和利用全链条的数字化,成为期刊发展的必然趋势.文章结合我国国情和期刊发展现状,通过对冶金行业内期刊采编平台的调查、比较和分析,发现现有期刊采编平台存在的问题,提出利用数字经济全方位赋能期刊采编平台的转型升级策略,建设数字化、专业化、集群化、国际化期刊采编平台,为我国期刊发展和建设铺路筑道.

    科技期刊采编平台数字经济知识服务集群化

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    媒介深度融合背景下数字出版的高质量发展研究

    刘佳
    55-58页
    查看更多>>摘要：媒介的深度融合促进了数字出版业态的深刻变革,也对数字出版的发展提出了更高的要求:既要实现泛在的内容创新,形成高阶传播体系,又要全面满足消费者的需求,促进供需适配.为了实现这些要求,数字出版商在实践探索中要抓住媒介深度融合带来的产业规模化、创新多元化、新技术赋能等发展新机遇,不断优化产品价值体系,拓展传播场景边界,加强高端人才培育,改善产业生态环境,以切实推进数字出版的高质量发展.

    媒介融合数字出版高质量发展

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    科技期刊对科技资源共享平台建设的探析——以《中国测试》为例

    蔡玉池彭骥莫婕
    59-62页
    查看更多>>摘要：文章基于中国测试杂志社创新内容传播方式和服务行业的经验,介绍如何将科技期刊打造成行业科技资源共享平台,以期为我国科技期刊的融合发展提供思路借鉴.文章对处于测试计量行业的《中国测试》建设的科技资源共享平台的建设背景、平台架构、平台组织管理、平台共享服务模式进行详细阐述,并分析该平台持续发展的优势与特色.该平台自建设以来,切实提高了《中国测试》的推广宣传效果,进一步丰富了行业服务工作的内容,得到了行业内其他单位的认可.该平台的建设不仅有利于推进期刊与行业平台融合发展的进程,还有利于促进测试计量行业工作者提高技术水平,为推进国家质量基础体系建设贡献力量.

    科技期刊科技资源共享平台测试计量媒体融合

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    融媒体时代高职院校突发事件网络舆情管理机制研究

    吴雨斐
    63-65,70页
    查看更多>>摘要：当前,网络舆情形式复杂,传播范围广、速度快、影响大,不利于高职院校有效开展思想政治教育.高职院校突发事件网络舆情管理作为我国构建综合网络管理体系的重要组成部分,亟须引起相关各方高度重视.文章通过分析高职院校突发事件网络舆情的现状,阐述其传播特征及管理,探究高职院校突发事件网络舆情管理机制的建构,提出融媒体时代高职院校突发事件网络舆情治理的策略.笔者认为,高职院校应加强对突发事件网络舆情的正确引导,研究引导方法和策略,针对其传播特征和管理现状,建立高职院校突发事件网络舆情监测、预警和管理机制,从"疏、理、导、育、治"五个方面有效管理和治理高职院校突发事件网络舆情,营造良好的高职院校网络舆论环境.

    高职院校突发事件舆情管理

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    和美乡村建设背景下乡村公共文化空间评价体系的建构

    曾薇赖雨晨王雨菲
    66-70页
    查看更多>>摘要：2023年中央一号文件对扎实推进宜居宜业和美乡村建设作出重点部署.从"美丽乡村"到"和美乡村"的转变,体现党和国家对乡村精神文明建设的更高要求,但当前我国乡村公共文化空间建设存在一些问题.针对这一现状,文章围绕和美乡村建设,对场景理论的三个主维度和十五个次维度进行本土化调整,以构建出符合和美乡村建设的乡村公共文化空间评价体系,以期更客观地评判乡村公共文化空间,为其建设提供实践指引.

    和美乡村乡村公共文化空间评价体系场景理论精神文明建设

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