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传媒论坛/Journal Media Form
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    "短视频+":既要深度介入,更需优异作答

    朱天
    3,19页
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    从主流媒体短视频传播看新闻报道的创新及价值引领

    郑爽悦
    4-6,42页
    查看更多>>摘要：随着移动互联网的迅速发展，人们获取信息和表达意愿的渠道更加多元，其中短视频在多种新媒体中脱颖而出，并深受广大受众的喜爱。短视频传播模式的火爆也为传统新闻传播带来新的发展机遇，大量主流媒体纷纷入驻短视频平台，加速了传统新闻线上传播的转型发展。从主流媒体短视频新闻传播现状入手，展开分析其价值体现，思索其未来发展的新启示，力图更好提升新闻传播力、影响力、公信力。

    短视频新闻传播主流媒体价值引领

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    主流媒体入驻短视频平台的实践进路

    贾博乔
    7-9页
    查看更多>>摘要：随着移动互联网的快速发展和广泛应用，抖音、哔哩哔哩等一批自媒体短视频平台快速发展，深刻改变了我国手机媒体用户的媒体使用习惯和生活方式。为了持续吸引网民的关注，保持传播的有效性，传统主流媒体近年来纷纷进入短视频自媒体领域，开设官方账号，制作或转发自媒体短视频新闻作品，开辟了新闻传播"新战场"。一些主流媒体的账号在自媒体短视频平台吸引了超过百万甚至千万的粉丝关注，进一步提高了主流媒体的影响力和关注度。以自媒体短视频平台哔哩哔哩为例，重点探索主流媒体入驻短视频平台的现状与策略。

    自媒体短视频平台主流媒体网络视频

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    新媒体环境下主流媒体短视频新闻的创作策略研究

    赵成龙
    10-12页
    查看更多>>摘要：主流媒体是传递信息的主要媒介，对社会舆论、价值观念起着主导作用。在新媒体环境中，短视频作为一种新兴的传播媒介，正逐步被主流媒体所吸收，以其独特的传播方式走进大众的视野。主流媒体应该对短视频的相关规律有清晰的认知，充分利用行业风口，逐步提高其话语权。从新媒体的角度出发，研究主流媒体短视频新闻的创作策略，以推动新闻模式的持续升级。

    新媒体主流媒体短视频新闻

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    提升"四力"优化新闻媒体短视频路径研究

    刘瑞
    13-15页
    查看更多>>摘要：短视频已经成为人们尤其是年轻人获取信息的重要渠道。新闻媒体也在近几年不断壮大短视频采编队伍，发挥短视频的传播优势和新闻媒体的采编优势，积极抢占短视频这一宣传阵地。以媒体生产的短视频为研究对象，以生产实践为关注点，探寻在媒体融合背景下内容生产者如何强化脚力、眼力、脑力、笔力，更好地提升新闻媒体短视频的传播力、引导力、影响力和公信力。

    新闻媒体短视频"四力"

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    重大纪念仪式中青年群体的"圈子"传播与记忆建构

    鲁丽红王星蓉王玉琦
    16-19页
    查看更多>>摘要：重大纪念仪式是具有历史价值的文化活动，可促进青年群体的互动方式与记忆形成，所呈现的"圈子"传播和记忆建构对新时代文化传播机制探索具有重要意义。基于此，研究分析了重大纪念仪式中青年群体的圈内互通与跨圈互连、价值认同与文化承续规律，梳理了重大纪念仪式"圈子"传播的要素构成与连接规律以及纪念仪式的供需平衡关系与文化传播指向，最终构筑"内与外""点与线""过程与效果"协调统一的传播与记忆理论框架。

    重大纪念仪式青年群体圈内互通跨圈互连文化记忆

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    迷因理论视域下中国社交媒体平台的"出海"策略——以TikTok为例

    陈文倩范晨虹
    20-22,113页
    查看更多>>摘要：我国的文化输出在全球市场上相对处于劣势状态，国际传播始终难以打破西方的话语权壁垒，中国社交媒体平台面临着突破的困境。作为我国社交媒体平台"出海"的成功典范，TikTok的成功无疑为中国媒体平台的"出海"提供了新的机遇。运用最早由理查德·道金斯提出的迷因理论，对TikTok的"出海"策略进行了深入分析，对其他中国社交媒体平台的海外发展具有借鉴意义。

    TikTok迷因理论"出海"策略

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    人工智能赋能虚拟偶像的发展路径——以"小冰框架"为中心的研究

    陈思诺陈青文
    23-27页
    查看更多>>摘要：媒介影像技术和人工智能等最新科技的发展推动虚拟偶像出现在大众视野中，崭露头角并逐渐在以青年为主的群体中获得了相当程度的影响力，且获得了 一系列文化和商业价值增益。微软小冰(小冰框架)已经完成了从单纯的聊天机器人到虚拟偶像的蜕变，并借助先进的技术从虚拟偶像向人工智能交互主体进行过渡。相对于传统的以虚拟歌姬为主体的虚拟偶像来说，微软小冰的发展路径更具有前瞻性和创造性。通过分析人工智能技术赋能下微软小冰的发展路径，并将其与虚拟偶像的发展相结合，对其未来成长趋势进行展望。

    人工智能虚拟偶像微软小冰

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    数字赋能演艺融合发展的路径探索——国家艺术基金"演艺数字化经营管理人才培训"项目综述

    李盈桔黎文嘉
    28-31页
    查看更多>>摘要：在推动数字文化产业高质量发展的大背景下，演艺行业也迎来了新的发展机遇与挑战。国家艺术基金"演艺数字化经营管理人才培训"项目从"演艺数字化+经营管理"的角度出发，通过理论授课、方法训练和实践演练，旨在培养具有现代演艺产业理念、经营及创新能力的数字演艺经营管理人才。项目初步探索了舞台艺术生产、经营管理、传播推广全链条的数字赋能演艺融合发展的多元路径，探讨了数字技术在演艺产业中的应用以及对传统艺术形式的影响。

    演艺数字化虚拟现实人工智能创新教育技术应用

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    探析短视频行业的发展趋势

    万晓荣韩朝
    32-34页
    查看更多>>摘要：随着短视频的不断发展，短视频行业也更具规模化、多元化和规范化，普通用户更难以破圈。同时短视频行业已经成为链接第三方平台的重要部分，自身的巨大流量为第三方平台带来无限可能性，平台已经兼具电商、线下推广、应用布局等多方功能。以抖音、快手等短视频软件为例，从短视频用户、生产者、平台方进行分析，寻找短视频行业的未来发展道路。

    短视频完播率圈层化下沉用户商业变现

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