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福建质量管理
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双月刊

0591-83176444

350003

福州市华林路80号省各政府大院干部培训中心1号楼

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    新媒体营销面临的困境及解决对策

    韦乐平
    99页
    查看更多>>摘要：目前,新媒体营销已经成为一种普遍的被大众所接受的营销方式,具备传统媒体营销不具备的很有优势,新媒体营销随处可见,为企业的发展提供了新思想.本文对新媒体和新媒体营销的概念进行了阐述,并总结了新媒体营销的特点,指出了新媒体营销存在的问题并提出了相应的对策,希望能对企业的发展有借鉴意义.

    新媒体营销融合

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    消费者-品牌关系断裂研究述评与展望

    农冰
    100,98页
    查看更多>>摘要：维持稳定良好的消费者-品牌关系一直是品牌经营的重点,但消费者与品牌之间的关系会因各种各样的原因发生断裂,对于企业来说不仅要擅于建立品牌关系而且还要知道关系是如何断裂的.本文从概念、 分类、 影响因素、 作用机制等方面阐述了消费者-品牌关系断裂最新的研究进程及结果,并在此基础上总结了未来的研究应当在完善消费-品牌关系断裂的判断标准、 中国文化情境下消费-品牌关系断裂研究、 丰富国内消费者-品牌关系断裂的实证研究等方面做进一步的探索.

    消费者-品牌关系品牌关系断裂研究述评

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    互联网时代下对跨境电商消费者品牌偏好的分析

    杨琪崔诗宇
    101页
    查看更多>>摘要：跨境电子商务是基于互联网时代而开发的,随着世界经济一体化的发展,跨境电商正面临着新的机遇和挑战.品牌偏好是品牌力量的重要部分,也是理解消费者选择品牌的指标.但大多数电商公司国际化水平、 市场定位及品牌创新水平不高,不了解消费者对品牌的喜好程度,顾客满意度低,对品牌忠诚度不高.文章对跨境电子商务消费者品牌喜好度进行相关研究,对消费者品牌喜好度进行概括,提出提高消费者品牌喜好度的建议,并详细分析其影响机制.

    跨境电商品牌偏好市场影响因素

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    谋篇布局绝地反击——关于云闪付发展之思考

    何秋豫
    102-104页
    查看更多>>摘要：随着互联网和智能手机的普及,移动支付发展迅猛.在支付宝、 微信占据大半江山的市场背景下,云闪付由央行支持、 银联带头、 银行站队,以国家队的姿态冲击进入移动支付市场,举世瞩目.本文从云闪付功能、 市场环境、 存在问题角度分析,提出强化金融定位、 弥补场景短板、 做好政策宣导、 加强银行合作、 加大闪付宣传、 借力错位发展、 构建多层次营销体系等策略建议.

    移动支付云闪付竞争发展

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    湖南地区低产油茶林改造商业模式案例分析探究

    孔维不
    105,104页
    查看更多>>摘要：油茶树是我国一种原产的树种,是集生态效益、 经济效益和社会效益于一体的重要经济林资源,被誉为"世界上最好的食用油".油茶种植全国总面积达6000多万亩,其中湖南省2000多万亩,极具资源优势.但其中80％是低产林,急需进行高产改造,从而让油茶林的巨大面积优势转为巨大经济效益.本文探究了中科油茶科技服务有限公司对低产油茶林的改造方法和它的商业模式所能产生经济效益.

    油茶低产油茶林改造技术商业模式

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    社交电商促进农产品销售对策研究——以拼多多为例

    刘鑫强
    106页
    查看更多>>摘要：在"互联网+"理念盛行及现代物流业不断发展的背景下,农村市场逐渐成为电商巨头的目标."拼多多"基于其战略定位,成为了销售农产品的重要网络销售平台.对"社交电商"及"农产品"结合进行了分析,介绍了"拼多多"销售农产品的现状、 存在的问题,进而从农户、 商家、 冷链物流、 售后服务等方面介绍了"拼多多"销售农产品的优化策略.此课题的深入研究,对于社交电商促进农产品销售具有借鉴意义.以拼多多的案例分析为例,对我国电商平台的发展提供一定的理论基础,对后续研究者具有参考价值.

    拼多多农产品社交电商

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    在线知识付费产品用户支付意愿的影响因素研究

    刘嫣
    107页
    查看更多>>摘要：在线知识付费是近几年新兴的知识产业,具有巨大的商业价值和发展潜力.本文以技术接受理论模型为基础,结合感知价值理论和计划行为理论,运用实证研究法,探究用户对在线知识付费产品的使用意愿及其影响因素.本文的研究结果有利于各知识付费平台调整完善自己的产品,增强产品的使用价值和用户体验.

    知识付费技术接受模型支付意愿感知价值

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    台湾贡茶在日本市场的营销策略分析

    卢玉环刘婧妍
    108-109页
    查看更多>>摘要：台湾贡茶于2015年进入日本市场,凭借其对日本市场的深入了解,灵活运用日本文化和社交媒体,成为日本国内最受欢迎的人气奶茶.本文旨在通过分析台湾贡茶在日本市场的营销组合策略,探究贡茶针对日本市场所做出的适应性调整;并以此为鉴,为其他中国公司登陆日本饮料市场提供新思路.

    日本文化贡茶营销组合策略

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    浅析电子商务环境下品牌效应对当代大学生消费者的消费观念的影响——以南昌地区高校为例

    汪奕宁曾锦宜万薏
    110页
    查看更多>>摘要：随着社会经济的发展,人们的消费观念和消费方式和以前相比发生了翻天覆地的变化.许多知名品牌利用电子商务平台采用营销手段进行炒作,做大自身品牌影响力,吸引广大年轻消费者争相购买,但同时也出现了很多引起社会讨论的现象,如营销过热、 消费冲动、 一昧追求品牌等,针对这些现象,以南昌范围内各高校大学生为主要研究对象,分析互联网下消费者的心态和品牌影响力之间的关系,找寻其中的规律并做出积极地引导.

    电子商务品牌效应消费观念大学生

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    探究直播电商场景下消费者购买意愿的影响因素

    陈航英
    111-112页
    查看更多>>摘要：随着信息技术的发展和5G的推广使用,直播领域拥有强大的社交能力和变现能力,直播电商成为一种全新的购物方式.本文通过整理文献,分析社交电商环境下的消费者购买意愿的影响因素,探析已有研究结论的成果和缺陷,结合当前直播电商的热潮,为探索影响直播电商场景下消费者的购买意愿的因素奠定基础,深入分析消费者行为.

    社交电商直播电商购买意愿

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