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期刊信息/Journal information
经济管理
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半月刊

1002-5766

010-68019057 68039094 68768091

100836

北京西城区月坛北小街2号

经济管理/CSSCICHSSCD北大核心CSTPCD
查看更多>>经济理论刊物。宣传国家经济发展方针和改革举措，探讨经济管理理论，传播先进管理经验。报道经济管理的最新动态，对经济法律法规、金融市场及产业发展进行深入剖析。适合各层经济管理人员、经济院校师生阅读。
正式出版
收录年代

    视频营销国际研究前沿、整合框架与展望

    王永贵郭笑笑
    189-208页
    查看更多>>摘要：视频营销不仅是企业获得消费者注意力的重要方式,而且也极大地影响着企业所获取的商业价值.本文利用内容分析法,以市场营销领域国际顶级期刊的271篇视频营销研究的英文文献为研究样本,系统分析了视频营销已有研究文献.本文在界定和厘清了视频营销的内涵和特征的基础上,开发了"视频营销属性与外部条件—理论视角—视频营销效果"的整合框架,归纳了视频营销内部属性与外部条件的影响因素,揭示了动因、认知、情感、互动以及综合的多元理论视角,总结了消费者视觉注意力与消费者态度和行为的视频营销效果,勾勒出了视频营销研究现状的知识地图.在此基础上,本文从深化数字视频营销理论体系的建构,强化营销效果评估的科学性,细化视频营销属性的研究粒度,并敏锐捕捉外部环境变迁对营销策略的影响四方面出发,提出了理论研究框架与研究方向.本文旨在通过对视频营销领域的概念厘清、现状综述以及未来展望,为构建更加科学系统的视频营销理论体系提供借鉴,同时也为理解和指导企业的视频营销实践提供参考.

    视频营销文献综述整合框架未来展望

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    "学习贯彻党的二十届三中全会精神"重大主题专栏征文启事

    《经济管理》编辑部
    封2页
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