查看更多>>摘要:爱标(Lovemarks)这一概念是Kevin Roberts在2004年最先提出的,代表"超越理性的对品牌的忠诚度",它是区分于传统商标的一种概念."爱标"的提出表示消费者与品牌之间,需要一个无形的纽带来维持两者的关系,只有这样,品牌才可以得到长久并稳定的发展.近年,中国主题公园市场迅速崛起,主题公园作为体验产业,体验要素的发展程度对主题公园品牌的竖立产生了决定性的影响.基于此,本文以中韩现有的主题公园为实证研究对象,结合体验经济理论和爱标理论,从游客体验的角度出发,以问卷调查的形式,运用SPSS软件对回收的数据进行统计分析、因子分析、信赖度分析、回归分析研究.结果显示主题公园内娱乐性体验,摆脱日常性体验及审美性体验对"爱"要素有正向影响的同时,教育性体验对"尊敬"要素有正向的影响效果.