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期刊信息/Journal information
商场现代化
商场现代化

刘春浦

旬刊

1006-3102

scxdhbjb010@vip.163.com

010-68522369 68517120

100045

北京西城区三里河二区11号楼中商科学技术信息研究所

商场现代化/Journal Market Modernization北大核心
查看更多>>探讨现代商业管理经验，介绍科学技术在商业管理中的应用。栏目有流通论坛、国际经贸、商业研究、电子商务、物流平台、经营管理、营销策略、商业视角、人力资源、资本运营、区域经济、产业经济、财会探析等。
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    烟草商业企业的卷烟营销数字化转型策略与深度思考

    罗君廖希希洪新春刘清月...
    64-67页
    查看更多>>摘要：随着信息技术的快速发展,云计算、大数据、人工智能、物联网等尖端技术不断涌现,数字经济为烟草行业带来了前所未有的变革机遇.烟草商业企业应紧抓现代终端数据,积极拓展数字化应用场景,以实现卷烟营销的数字化转型.本文深入剖析了卷烟营销数字化转型的背景,审视了当前营销数字化转型的现状与挑战,并结合数字化营销对市场的影响,探讨了烟草商业企业在经济创新模式下的营销数字化可行性,提出了相应的转型策略,旨在助力烟草行业在传统营销模式中焕发新生,迎接数字时代的挑战与机遇.

    烟草商业营销数字化转型数字经济

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    新生代青年社交需求对奶茶营销策略的影响

    李雯睿
    68-71页
    查看更多>>摘要：近年来,新式茶饮受到年轻人的热捧.新生代青年作为主要消费群体,将奶茶视为社交互动的重要元素.以奶茶为媒介,青年群体可以获得社会性、归属感和时尚感等社交需求体验.新生代青年的强烈社交需求对奶茶营销策略产生极大影响,为满足顾客的社交需求,奶茶品牌积极拓展社交化网络传播途径,增强体验性消费,实施联合品牌策略并深挖品牌文化价值内涵.

    新生代青年社交需求消费行为营销策略

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    网络营销背景下直播带货的兴起对社交电商营销策略的影响研究

    陈莉
    72-74页
    查看更多>>摘要：随着互联网技术的快速进步及消费者行为的持续变迁,网络营销作为一种新兴的营销策略,使传统商业模式发生深刻变革.在此背景下,直播带货作为一种创新的网络营销形式,近年来迅速兴起并展现出显著的市场影响力.直播带货不仅整合了娱乐、社交与购物等多重元素,还凭借其实时互动、亲身体验等特性,极大地增强了消费者的参与感.这一标志性营销模式的涌现,无疑对社交电商的营销策略产生了深远影响,促使社交电商平台重新评估并调整其营销策略,更加聚焦于内容创新、用户体验优化及社群运营,力求在激烈的市场竞争中占据优势地位.

    网络营销直播带货社交电商营销

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    广西文旅融合推动下文创产品营销模式优化策略分析

    曾卓婷徐晓燕李文骥谭滢...
    75-77页
    查看更多>>摘要：在当前扩大内需的宏观背景下,文化旅游产业已成为推动地方经济增长的重要引擎.广西地区的文旅产业正朝着高质量发展的方向稳步推进,其中,文创产品在吸引游客和促进旅游消费方面发挥着关键作用.然而,在数字化时代背景下,如何有效把握新兴机遇以提升文创产品的市场竞争力和销售水平,成为当前文创企业亟待解决的核心课题.本文将深入探讨数字化时代背景下文创产品营销模式的创新路径,并结合广西的实际情况,提出可行的优化策略与建议.

    广西文旅文创产品营销模式

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    电商直播助力下凉山马铃薯品牌营销策略优化探究

    侯红梅秦丽周宁悦王腾鑫...
    78-80页
    查看更多>>摘要：在乡村振兴战略与农业现代化政策推动下,凉山马铃薯产业作为西南重要支柱面临品牌营销新挑战.电商直播作为创新营销手段,为农产品营销带来新思路.本文探讨电商直播在凉山马铃薯品牌营销中的应用,发现其存在直播内容单一、消费者互动不足、营销渠道整合不充分等问题.通过创新故事化直播内容、增强消费者互动体验、拓展多元化营销渠道和加强品牌故事挖掘与跨界合作推广,可有效优化其品牌营销策略.同时,政策支持、技术革新和人才培养是实现这一优化过程的关键保障措施.

    电商直播凉山马铃薯品牌营销策略

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    浅论大数据时代农产品营销模式的创新策略

    朱熙宁
    81-83页
    查看更多>>摘要：农产品营销是促进农民增收与农业经济发展的重要举措.大数据时代,传统的农产品营销模式难以为继,深入挖掘大数据的优势推动传统营销模式的改革与创新大有可为.据此,本文结合我国农产品营销的总体现状,从营销渠道、营销效率、营销决策和产业结构四个方面论述大数据为农产品营销带来的契机.尽管大数据时代的农产品营销模式构建已取得一定成效,但信息技术的应用能力不高,网络品牌建设效果欠佳,物流渠道建设不足以及物流安全追溯体系薄弱等问题仍是制约农产品营销效果的重要影响因素.因此,要通过专业人才的培养、区域品牌的建设、数字化营销渠道的拓展和农产品质量安全与物流溯源来推动农产品营销模式的创新.

    大数据时代农产品营销营销模式创新策略

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    拼多多裂变式社交营销策略及盈利模式研究

    靳丽娜杨鑫婕
    84-86页
    查看更多>>摘要：拼多多的创新性裂变式社交营销策略,在于将多种营销理论进行有机融合,结合互联网时代交易没有时空限制、价格信息更加透明、市场竞争更加激烈的特点,以真实场景为依据进行私域经营和游戏化营销."微信深度绑定+裂变式社交推广+流量至上+补贴奖金机制"是拼多多创立初期的主导思维.正是基于以上的营销策略和盈利模式,拼多多平台建构了属于自己的竞争壁垒.

    拼多多裂变式社交营销盈利模式

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    基于4C理论的传统制造企业网络营销策略研究

    宋思哲
    87-89页
    查看更多>>摘要：随着电子商务的迅速崛起,网络平台的普及使越来越多的人能够深入接触网络并参与其中.在这种背景下,网络营销逐渐成了现代企业高度重视的一种新型营销方式.网络营销以其独特的优势,为企业提供了更广阔的市场空间和更多的发展机遇.对于传统制造企业来说,通过精准的网络营销策略,利用社交媒体等网络平台进行宣传推广,能够更有效地吸引潜在消费者,提升品牌知名度和市场竞争力,对于传统制造企业的发展显得尤为重要.基于此,本文运用4C理论,从消费者、成本、便利、沟通四个方面,分析传统制造企业发展的现状以及运用新媒体进行网络营销的必要性,并在上述分析的基础上对传统制造企业的网络营销策略进行研究.通过本文的研究希望可以提高传统制造企业营销的效果,让传统制造企业在营销策略方面更加完善,从而进一步提升传统制造企业的核心竞争力,同时也为传统制造行业的营销策略拓展思路,为传统制造企业的转型提供一定的参考.

    传统制造企业网络营销4C

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    电器公司跨境电商营销策略研究

    袁海丹张栋
    90-92页
    查看更多>>摘要：LB电器公司自2006 年成立以来,专注于创意小家电的研发、设计、生产和销售,并通过"创意小家电+互联网"的商业模式,实现了高速稳健的发展.本文深入分析了LB电器在跨境电商领域的营销策略,探讨了其运营现状、存在的问题及优化建议.研究发现,LB电器在海外市场的销售呈现增长趋势,但面临产品研发投入不足、价格竞争、库存积压和销售渠道狭窄等问题.针对这些问题,本文提出了加大研发投入、优化价格策略、促进渠道多元化发展和整合产品线等优化建议,以提升LB电器的国际竞争力和市场份额.

    跨境电商营销策略产品研发市场竞争力

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    传统企业数字化营销创新策略研究——以化妆品企业为例

    徐艳琴
    93-95页
    查看更多>>摘要：数字化营销的特点和优势为传统企业数字化转型带来机遇.化妆品行业作为典型的重营销行业,实现对消费者精准的认知和洞察是数字化营销的前提和核心.本文在介绍数字化营销的特点和优势的基础上,分析数字化背景下的消费市场变化,以化妆品企业为例阐述数字化背景下的营销策略创新.即以客户为导向,以与消费者共建价值共同体为目标,通过精准设计价值争取更多潜在客户,通过有效沟通价值实现客户转化,通过持续传播价值实现客户维系.

    传统企业化妆品企业数字化营销创新

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