期刊,现代商业 2024年卷4期_国家学术搜索

期刊信息/Journal information

现代商业

主　　编：张萍

出版周期：旬刊

国际刊号：1673-5889

电子邮箱：xiandaishangye@qq.com

电　　话：010-66095629

邮政编码：100801

地　　址：北京复兴门内大街45号

现代商业/Journal Modern BusinessCHSSCD

正式出版

收录年代

新经济时代下奢侈品品牌数字化营销策略研究

姚子杰朱盈蓓

3-6页

查看更多>>摘要：新经济时代全球奢侈品行业呈现出了新的发展态势,各大品牌在全球经济衰退和消费者转移两大发展困境下通过调整其现有营销模式以寻求新的发展市场、战略机遇和未来增长.面对数字化转型加速与围绕中国消费市场进行新的战略布局两大发展前景,奢侈品品牌基于传统的 4P营销模式,积极在数字化营销领域寻求新的行业变革与重塑.主要体现为加大对提升自身数字能力的投资、开拓与消费者在线互动的新方式、给予客户更广泛的数字体验、开发差异化的直播服务和社交商务平台.而在探索过程中,传统营销策略与数字化营销策略实现了融合发展,实现了线上线下的双向涌流、促进了奢侈品消费市场复苏并催生了新的营销生态模式.

关键词：

新经济时代奢侈品消费市场品牌策略数字化营销

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基于电商环境下的特色农产品品牌信任研究

王心刚

7-10页

查看更多>>摘要：随着互联网的广泛普及和直播行业的异军突起,在乡村振兴发展战略的影响下,农村电商已然成为农产品外销的一个重要趋势.纵观当前线上农特产品的品牌,多以区域公用品牌为主,相对而言,企业自主品牌的数量仍显不足,产品同质化问题、品牌仿冒、价格战等衍生问题突出,究其深层原因,主要在于品牌建设问题,基于此,本文将从电商环境下增强消费者对特色农产品品牌信任的重要性入手,结合相关实践,对如何提升电商环境下的特色农产品品牌信任提出了几点对策建议.希望能为进一步提高电商环境下消费者对特色农产品品牌的信任和认可,增强品牌的市场竞争力提供有益的借鉴和思考.

关键词：

特色农产品品牌信任感知价值

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基于不完全信息视角的消费者与新进入市场中小企业的价格博弈分析

王俊琪

11-15页

查看更多>>摘要：在市场经济高度发展背景下,中小企业面临的市场竞争压力越来越大,消费者在市场中的主体地位和对中小企业的决定性作用越发显著,企业为了实现可持续发展目标,要让消费者在购买产品和接受服务时,达到预期的满意程度,并建立以消费者为中心的服务理念,积极维护消费者的各项权益.尤其是在进入经济全球化发展趋势后,新进入市场的中小企业会在收集所需信息的基础上,有效防范市场发展带来的各项风险,而后结合价格策略实现博弈.本文在了解中小企业发展现状的基础上,对不完全信息条件下的消费者行为进行了深层研究,并结合价格-质量-成本函数关系、博弈矩阵、盈亏平衡,对新进入市场的中小企业行为进行了深层研究.最终结果显示,在不完全信息条件下,消费者对全新替代产品的需求和期望效用没有关系,但是对新产品的价格非常敏感.新进入市场的中小企业具备投机博弈的强烈动机,虽然可以实现部分预期,但完全相同的博弈无法持续重复.由此可见,政府部门要根据消费者与新进入市场中小企业之间的价格博弈关系,制定更加完善的信息披露制度和反欺诈机制,以此降低不完全信息产生的负面影响.

关键词：

不完全信息消费者中小企业价格博弈矩阵

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海尔智家数字化转型下的盈利模式创新分析

李玉雪

16-19页

查看更多>>摘要：现代企业需要面临较以往更激烈的市场竞争,这也要求企业利用各类现代技术推动自身发展,形成新的发展理念,包括数字化转型和盈利模式的创新在内.本文首先简述企业盈利模式与数字化转型,在此基础上以海尔智家为例,分析其数字化转型下的盈利模式现状,之后从共性角度出发研究数字化转型下企业盈利模式创新一般问题,分析海尔智家数字化转型下的盈利模式创新方式.最后,给出数字化转型背景下基于海尔智家经验的企业盈利模式创新建议,包括明确自身特点、加强新方式的应用、做好市场分析、预留战略调整空间、强调计划执行等五个方面内容,为未来企业的发展、建设提供参考.

关键词：

海尔智家数字化转型盈利模式创新市场分析

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企业市场营销存在的问题与对策研究

马洪君

20-23页

查看更多>>摘要：社会经济快速发展,各大行业市场竞争日益激烈,对于企业核心竞争力提出更高的要求.市场营销是企业核心竞争力的重要组成部分,高质量的市场营销必定可以帮助企业快速占领市场份额,从而获得竞争优势.但是部分企业的市场营销起步较晚,又或者是没有对其引起重视,这就造成市场营销与企业实际情况、竞争要求、经营管理、国际市场等不匹配,进而影响到企业核心竞争力.基于此,本文将围绕市场营销的概念以及STP战略理论,基于理论角度,对企业市场影响存在的问题进行研究,并有针对性提出改进对策,以期望能够丰富理论体系以及为我国企业市场营销提供有价值的参考依据.

关键词：

企业市场营销问题对策

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基于数据挖掘的零售企业运营策略推荐研究

潘俊豪张书笠管翔宇何阳...

24-27页

查看更多>>摘要：本文基于B零售企业数据,由以下几个部分展开:(1)运用python数据可视化和数据分析方法,研究零售企业服务需求特点,进而通过主成分分析降维并建立回归模型分析零售企业运营收益的主要影响因素.(2)基于改进的RFM模型分析的零售企业客户细分.(3)基于LSTM建立产品销量预测模型并不断优化.(4)基于以上数据挖掘研究,给出运营策略的推荐,从而为现实的零售企业服务管理实践提供决策支持和具体建议.

关键词：

零售企业LSTM产品销量预测运营策略

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新常态时代背景下商业流通经济转型研究

吕大军

28-31页

查看更多>>摘要：随着我国社会的发展和进步,当下我国经济发展也进入了新常态,在这一背景下,企业传统的商业经济管理模式不符合时代的发展,这就需要有关企业要紧跟时代发展的步伐,结合自身的实际运营情况和发展需求,在自身经济模式以及管理的基础上,开展全面的转型、调整和优化,从而确保企业运营发展的过程中可以适应新常态时代背景下的经济发展趋势,为我国商业经济的发展提供源源不断的动力.虽然新常态时代背景下商业流通经济也在进行转型,但是受到各方面因素的影响,导致转型的过程中还存在着一定的问题,这种情况的出现严重影响了企业的发展以及国民经济的升级和优化.基于此,本文结合新常态时代背景下商业流通经济的有关概念、特点,对商业流通经济转型进行了分析,并提出了几项促进商业流通经济转型的措施,以供参考.

关键词：

新常态商业流通经济转型

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数字经济驱动居民消费升级的理论及实证研究

杨玉玲杨佩张丹

32-35页

查看更多>>摘要：近年来,我国数字经济得到飞速发展,成为经济增长的新动能,对居民消费升级产生了积极的影响.本文基于我国 2011-2022 年 31 个省份的面板数据,通过构建计量模型实证检验了数字经济对居民消费升级的作用机制.研究表明,数字经济能够有效地推动我国居民消费水平提升,且在进行稳健性检验后验证了该结论仍然成立.同时,异质性结果表明,在中、西部地区数字经济对居民消费升级的促进作用较之东部地区更加显著.因此,为推动居民消费升级,我国应该继续推动数字经济高质量发展、加强数字基础建设、协调数字经济在地区间的发展.

关键词：

数字经济居民消费升级异质性检验

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基于预制菜市场现状打造新型营销方式——以正大预制菜为例

戴雨如李彦奇

36-39页

查看更多>>摘要：现代社会生活形态变迁,便捷类食品需求逐渐上升,预制菜成为家庭烹饪的一大选择.但作为一个新崛起的品类,预制菜的消费群体却十分的模糊,这也造成了产品的大众化以及消费场景的模糊化.最后导致企业无法更好地切入到市场之中,难以为消费者提供符合其需求的产品.因此本文选择以正大预制菜为例进行调查,研究其目前的市场现状及消费者特征,分析其用户满意度评价及建议,挖掘最有价值的潜在用户,进而为预制菜提供合适的改进方案.本文采用随机抽样的方法对有过正大预制菜购买经历的消费者和预制菜未来潜在消费者进行调查,研究其中的消费者偏好及特征.本文运用描述性统计分析、topsis、有序logistics模型等来对所得到的数据进行分析检验.

关键词：

预制菜市场正大预制菜描述性统计分析topsis有序logistics模型产品营销

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卷烟零售客户的相似度计算研究与应用

路宏伟王璐陈超

40-43页

查看更多>>摘要：为了更好地利用卷烟订购场景的数据,本文改进了杰卡德(Jaccard)相似度计算公式,并给出了卷烟订购场景下公式的推荐参数.本文使用历史卷烟订购数据验证了改进后公式相比其他相似度计算公式具有更好的准确度,改进后的公式可用于零售客户的分类与画像、卷烟规格的推荐与订购量预测等方面.

关键词：

卷烟零售客户相似度用户画像

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