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期刊信息/Journal information
西部广播电视
西部广播电视

石鸣

双月刊

1006-5628

scyingxiang@163.com

028-62023351 62023381

610017

成都市红星中路二段119号

西部广播电视/Journal XIBU GUANGBO DIANSHI
查看更多>>本刊主要内容：广播电视技术发展、技术标准及科技管理、广播电视网络建设、广播电视数字化、广播电视节目制作、传输、发送、接收技术；广播电视设备、器材、新产品及市场行情。宗旨：宣传报道广播电视技术发展方针政策，推广新技术、新产品；面向社会、面向基层，为广播电视行业的初级、中级技术人员服务，促进西部地区广播电视技术水平的提高。办刊特色：立足于广播电视行业的技术优势，以“实用性、科学性、指导性、可读性”为特色。
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    跨媒介视域下中华优秀传统文化时空呈现的意义与策略——以《长安三万里》为例

    曹嫄
    1-4页
    查看更多>>摘要：目前，我国在文化传承的道路上，面临内容深度不够、表现方式单一以及对核心价值挖掘不足等困境，导致受众难以领略其魅力。然而，跨媒介叙事方式的兴起，为传承优秀传统文化提供了多元的机遇。时空呈现作为跨媒介叙事的关键，在创新文化传承方式方面起到了不可忽视的作用。电影《长安三万里》便是一个鲜活的例证，这部作品通过巧妙的时空呈现手法，将唐朝历史文化讲清楚了、讲明白了，也讲得深入人心，最终实现口碑与票房双丰收，是一次成功的跨媒介叙事实践。本文从时空呈现视角出发，分析其在优秀传统文化跨媒介叙事中的意义，同时以《长安三万里》为例，探寻中华优秀传统文化时空呈现的策略，旨在为优秀传统文化传承提供启示，让优秀传统文化在现代社会中焕发新活力。

    跨媒介叙事时空呈现《长安三万里》

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    央视春晚中的传统文化传播路径分析——以《山河诗长安》为例

    李艳阳李燕凌
    5-8页
    查看更多>>摘要：春晚作为中国每年固定的仪式活动，担负着传承中华民族传统文化的重要职能和使命。2024年中央广播电视总台春节联欢晚会中，陕西西安分会场的《山河诗长安》节目组运用精美先进的特效技术，融合秦腔、社火等传统文化和流行的说唱元素、诗词吟诵展现了传统文化与现代技术相结合的无限可能，一经播出热度便居高不下。节目中包含的对本土特色文化的挖掘、技术创新与用户思维革新共同促成这一节目的爆火，为媒体融合时代传统文化传播与创新提供了宝贵经验。

    《山河诗长安》央视春晚传统文化创新媒体融合

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    《字谜》:传统汉字文化对微电影广告传播与营销的助力

    朱隽童
    9-12页
    查看更多>>摘要：随着微电影以自身独特的制播路径进入大众视野，众多品牌会选择创作微电影式广告来进行宣传与推广，但想要选取一个符合主流价值观，同时能引起受众深思的切入点并非易事。本文以银联微电影广告《字谜》为例，分析其核心"传统汉字文化"在微电影中对品牌传播与营销的助力，并为中华传统文化的挖掘与现代化展现提供一些创作思路。

    传统汉字文化微电影广告《字谜》

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    融媒体时代重大主题报道"破圈"实践

    程果
    13-16页
    查看更多>>摘要：随着时代的发展和媒介的变化，当前新闻媒体在进行重大主题报道时，必须树立融媒体工作理念，在发挥自身优势的同时，充分利用媒介平台和新兴技术，提升报道的质量以及传播力、影响力。基于此，本文从内容、语言、形式、传播和机制等五个层面深入探讨融媒体时代重大主题报道的"破圈"路径，希望能够给相关新闻媒体从业人员提供一定的参考和借鉴，有效提升新闻传播效能。

    融媒体重大主题报道传播短视频新闻媒体

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    短视频背景下电视媒体的发展困境与应对策略

    桂家新
    17-20页
    查看更多>>摘要：随着短视频时代的到来，电视行业面临着前所未有的挑战。本文深入探讨在短视频浪潮中电视媒体的发展方向及其所面临的困境，并提出一系列解决方案，如精准定位，突出产品差异性;模式创新，传播渠道多元化;提高时效，优化新闻采编流程;技术转型，提高团队专业水平等。

    短视频电视媒体困境

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    新媒体时代数据新闻的发展困境与路径研究

    马莉
    21-24页
    查看更多>>摘要：随着科技的飞速发展，新闻的生产与传播方式发生了变化，数据新闻成为新闻报道的一种新形式。本文基于新媒体时代，从数据新闻的内涵及特点出发，分析当前数据新闻的制作困境，并提出新闻媒体要创新呈现方式，深挖数据，建设开放数据库，建立生产机制，善于微观叙事、温情表达，以增强数据新闻的影响力。

    新媒体数据新闻发展困境发展路径

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    从近年中国新闻奖获奖作品论广播时政新闻编排

    苟艳蓉
    25-28页
    查看更多>>摘要：面对新兴媒体给传统媒体带来的巨大冲击，广播时政新闻节目如何打破困局?本篇文章从近年中国新闻奖获奖作品中一探新闻编排奥秘。

    中国新闻奖获奖作品编排广播时政新闻

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    全媒体语境下财经新闻短视频的传播机制与传播策略探究

    侯雨均
    29-32页
    查看更多>>摘要：在全媒体语境下，短视频作为新兴传播形态，对大众传播方式和信息消费行为的影响体现在推动传播模式向视频化转型、促进信息消费碎片化以及引发传播效果可视化变革等方面。鉴于此，本文通过深入探讨全媒体语境下财经新闻短视频传播机制及其在传播中面临的挑战，提出财经新闻短视频的传播路径，以期能够有效提升财经新闻短视频传播效果，提高受众的信息获取效率和满意度。

    全媒体财经新闻短视频大众传播形态

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    新媒体语境下短视频传播红色文化的创新路径

    苗丽娟
    33-36页
    查看更多>>摘要：在新媒体时代，短视频已成为传播红色文化的重要渠道。本文从红色文化与短视频传播的契合点出发，分析短视频传播红色文化的现状，指出其中存在内容同质化、创新不足、引导不力等问题。为推动红色文化在短视频平台的创新传播，本文在内容制作、传播方式、宣传引导、受众参与等方面提出创新策略。

    红色文化短视频传播创新路径顶层设计线上线下融合

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    主流媒体在短视频平台的传播策略研究

    张文华吕薇刘乃荣
    37-40页
    查看更多>>摘要：近几年，短视频平台以迅猛态势发展起来。短视频凭借其短小精悍、交互性强、生动直观等特点吸引了大批用户，成为人们获取信息与资讯的重要形式。对于主流媒体而言，机遇与挑战并存，主流媒体必须勇敢出击，进军短视频领域，利用好短视频平台传递主流声音，扩大传播音量。基于此，本文站在主流媒体的角度，从多个方面深入探讨主流媒体如何在短视频平台进行传播，从而更好地满足受众需求，强化媒体核心竞争力，以便主流媒体更好地成风化人、凝心聚力、传递声音、形塑共识。

    主流媒体短视频传播策略

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