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期刊信息/Journal information
新闻爱好者（下半月）
新闻爱好者（下半月）

孔祥科

月刊

1003-1286

xwahz@sina.com

0371-65795932 65795931

450008

河南省郑州市农业路东段28号

新闻爱好者（下半月）/Journal Journalism Lover
查看更多>>本刊是“新闻爱好者的下半月理论版”。栏目有本月评论、特稿、传媒观察、随笔、新闻窗、理论与思考、广告探微、新闻与法制、采写编、网络传播、新闻教育、报海钩沉、国际新闻界、声屏世界、办报经纬、党政论坛等。读者对象为新闻工作者和新闻爱好者。
正式出版
收录年代

    论叙事学在新闻报道中的运用

    杨珂
    42-42,43页
    查看更多>>摘要：作者结合多年的新闻实践，提出了新闻报道中应掌握的几种叙事技巧，揭示了新闻报道的内部机制和运作规律，对于如何使新闻报道兼具客观公正和生动感性，从而使新闻兼具真实与美感，具有较强的指导作用

    叙事学新闻报道运用体会

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    新媒体背景下都市报的差异化生存

    郭传廉
    43-44页
    查看更多>>摘要：针对新媒体强劲发展对传统纸媒构成猛烈冲击的态势，本文主张都市报等纸媒应该与新媒体保持一种竞合关系，走差异化生存之路。在总结新媒体信息传播的即时性、信息的海量化、参与主体的泛众化、信息文本的非专业性和非原创性等特点并概括分析其存在缺陷的基础上，笔者认为都市报等纸媒应该把着力点放在原创新闻、深度新闻、观点新闻、本土新闻、新闻资讯的优选精编等方面

    新媒体都市报差异化生存竞合关系

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    音乐在现代广告宣传中的运用

    孙辉
    45-46页
    查看更多>>摘要：在当今商品竞争日益激烈的社会生活中，广告作为一种竞争手段、宣传方式，可谓铺天盖地、无处不在，它充斥着我们生活的每一个角落。然而，如何能让自己的广告脱颖而出，让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品，成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今，在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段，可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用，对受众产生着巨大的感染力和亲和力

    音乐广告音乐广告宣传

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    户外广告发展趋势探讨

    陈高雅
    47-48页
    查看更多>>摘要：广告是现代经济社会发展的产物，在高速发展的现代化世界，广告轻松地占有了一席之地。广告有了多样化传播途径，从最初的平面广告到现在流行的户外广告，它的发展必定有着一些显著的优势和特点。但面对竞争激烈的现代社会，户外广告为保证自己的领先地位，又呈现着什么样的发展趋势呢？户外广告还将地区性的文化和环境艺术进行了传播，对于地方性的认识有了更深刻的理解。作为一个地区、国家和社会发展的地方形象，也被列入了户外广告的一部分

    广告户外广告发展趋势城市形象

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    简析平面广告中的图形设计

    彭麦福
    49-50页
    查看更多>>摘要：图形设计是把不可见的、抽象的创意思维视觉化的过程，并依据设计的目的，把所需要的视觉元素进行变形、组合，使各个分散的视觉元素形成互相关联的视觉符号体系，进而通过这一视觉体系进行相应的广告内涵传递。在平面广告中图形有着重要的意义，本文主要对平面广告中图形设计的审美特性及功能特性进行了论述，意图通过图形设计特征的描述探讨在平面广告中与图形设计相关的问题

    广告图形符号创意

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    汉语文化语用学视阈下的广告语修辞

    陈春艳
    51-52,53页
    查看更多>>摘要：以往对广告语言的研究，过多地侧重表达修辞的研究，少有考虑修辞接受者对广告语言接收的效果，这使得许多广告语未能实现广告效果。要想通过修辞让寥寥数字的广告语负载更多的信息，让广告语达到广告的目的和效果，就要研究附着符号束、语境和智力干涉等非语言因素对广告语修辞的影响，并从这三个因素入手，来调动各种修辞手段

    广告语附着符号束语境智力干涉

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    策划编辑的新闻敏感与情报分析能力

    张霞
    53-54页
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    从业务组合关系看网络媒体经营模式--以商业门户网站2006~2010年财务分析为视角

    于正凯
    55-57页
    查看更多>>摘要：网络媒体的经营模式是对网络媒体价值创造与实现的方式的简洁描述。通过对中国商业门户网站2006~2010年的财务分析，得出的基本结论是我们要对媒体二次销售的基础经营模式进行再理解和创新。由于网络媒体的“全传播”特性，网络媒体经营要优化传播内容产品与传播方式产品，优化各种一次销售产品之间、一次销售和二次销售之间的组合关系，实现各种业务的相互促进。网络实质上是组合关系的集合。熊彼特一百年前的洞见向我们提示，持续地寻找和构建新组合关系将是网络媒体，甚至是整个网络经济经营的常态

    网络媒体经营模式财务分析组合关系

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    同源新闻要以角度制胜

    姚泉河
    58-58页
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    清末小说杂志的促销手段研究

    李九华
    59-61页
    查看更多>>摘要：中国现代营销模式可以追溯到清末时期，从当时小说杂志的购阅流程我们可以具体考察新型“直复营销”、“团购”等通过当时报刊新媒体的实现。广告对信息的传播、邮局的联络投递、代派处的经销、针对读者的活动等做法都打破了传统，呈现出继往开来的过渡状态。由此我们可以体会新传媒在特定历史时期对社会发挥的巨大作用

    清末小说杂志销售传播

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