查看更多>>摘要:目的:2023年是中国动画百年诞辰,上海电影美术制片厂与哔哩哔哩联袂出品百年献礼佳作——《中国奇谭》.原创动画已在艺术文化产业获得了不俗的成绩和诸多好评,但若想扩大传播覆盖面,使其上中下游市场均有所突破还要付出更多的努力.基于此,文章以动画IP作为切入点,从创作和传播两个层面展开探讨,旨在完善我国动画IP创新传播路径,补足当代动画IP文化产业短板.方法:文章梳理动画产业相关文献,选取《中国奇谭》为研究案例,提炼出《中国奇谭》动画中古典美学的创作灵感并总结其IP传播创新思路.结果:古典美学动画IP的不足之处主要表现在以下四方面:一是市场规模较小,现代市场体系结构亟须深化;二是动画IP创新拘泥于经典名著IP的改编;三是动画IP产业中缺乏有深度、广度和影响力的优质作品;四是动画IP高度依赖用户购买力与用户黏性,市场活力未被充分激发.针对上述情况,文章从创作结构、视听、动画文本等方面提出建议.创作结构方面,在动画中融入剪纸、水墨等国风元素,凸显动画古朴的东方韵味;在视听层面,因地制宜地加入在地性方言与民族乐器,使人声与音乐随着影片节奏共同参与叙事;在动画文本层面,基于传统文化的当代表达,从《山海经》《续齐谐记》等古籍中提炼神话元素,彰显东方古典美学意蕴.而针对线下市场,可以利用用户生成内容完成粉丝身份符号建构;依托拥有一定用户黏性的动画IP,举办相关的系列展览等,达到扩大动画IP传播覆盖面的目的.结论:动画作为泛媒介领域的传播轻量化资产,不仅可以产生良好的叙事效果,还逐渐成为文化产业中的标志性、跨媒介性和强变现能力的文化符号,其能够通过跨领域整合来提升影响力和商业价值,为做好文化输出,讲好中国故事注入源源不断的活力.