随着社会的发展，广告已经逐渐演变成了一种文艺形式，由绘画、音乐、语言、文字等多种艺术成份融合而成。其中，语言在广告语中扮演着重要的角色，加以在广告语上增加一些修辞手段，从而更广泛地提高人们购买的欲望。广告词多用修辞，主要表现在两个方面:一是广告宣传中形象的描绘、商品特色的介绍、商品质量的烘托都有赖于语言的表达功能。二是广告的审美效应必须借助于语言的表达的艺术技巧。可以说，语言文字是广告的灵魂、图案、色彩、声响则是语言文字的有效补充和必要的装饰。因此，广告中的语言常为修辞语言，比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告语言生动形象，活泼多姿。
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