品牌叙述的神话本质

张爱坤¹

扫码查看

作者信息

1. 燕山大学文法学院
折叠

摘要

20世纪西方批评界发生了一次重要的"叙述转向","叙述"活动不再局限于文学内部,相反,它以蔓延的姿态向其他领域延伸.品牌策略是当前社会生态下企业能够生存并良性运作的重要机制.从本质上讲,品牌运作与叙述行为之间存在互通,品牌行为同样是广义上的叙述行为.在叙述学意义上,品牌运作的本质是缔造现世神话,其目的是在品牌信任和品牌情感的作用下形成品牌忠诚.

关键词

品牌/品牌叙述/神话本质/品牌忠诚

引用本文复制引用

基金项目

2017年度河北省社会科学发展研究课题阶段性成果(201704050304)

出版年

2018

安徽文学(下半月)

安徽省文学艺术界联合会

安徽文学(下半月)

影响因子：0.109

ISSN：1671-0703

参考文献量1

段落导航