品牌叙述的神话本质

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中文摘要：20世纪西方批评界发生了一次重要的"叙述转向","叙述"活动不再局限于文学内部,相反,它以蔓延的姿态向其他领域延伸.品牌策略是当前社会生态下企业能够生存并良性运作的重要机制.从本质上讲,品牌运作与叙述行为之间存在互通,品牌行为同样是广义上的叙述行为.在叙述学意义上,品牌运作的本质是缔造现世神话,其目的是在品牌信任和品牌情感的作用下形成品牌忠诚.

作者：

张爱坤

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作者单位：

燕山大学文法学院

关键词：

品牌品牌叙述神话本质品牌忠诚

基金：

2017年度河北省社会科学发展研究课题阶段性成果

项目编号：

201704050304

出版年：

2018

安徽文学(下半月)

安徽省文学艺术界联合会

安徽文学(下半月)

影响因子：0.109

ISSN：1671-0703

年,卷(期)：2018.(7)

参考文献量1