摘要
当前,在新发展理念的指导下,"融合"正成为一种方法论.媒体深度融合进入关键期,给文化旅游产业既带来了前所未有的机遇,也伴随着一系列新的挑战.媒介融合背景下的文化旅游业不仅仅提升了文化旅游信息传播效率与广度,还增强了文化旅游业的互动性和参与性.文章聚焦于媒介融合背景下文化旅游业面临的数据驱动不足以致缺乏互联网思维支撑、秉持个性化服务理念以致实施精准化营销策略、营销渠道狭窄以致无法触达多元受众的现实困境,提出营销策略,即确立"互联网+"思维导向从而构筑旅游服务数据支撑体系、树立个性化服务理念从而实现精准营销、多元化拓展营销渠道从而促进多群体互动参与,以期推动文旅产业的复苏与发展.
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