虚拟主播特征对观众虚拟礼物消费意愿的影响

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中文摘要：为了明晰虚拟主播特征与观众虚拟礼物消费意愿之间的关系,本文基于"S-O-R"理论,选用虚拟主播特征中的互动性、吸引力、娱乐性为自变量,心理距离、情感依赖为中介变量验证其对观众虚拟礼物消费意愿的影响.研究结果表明,虚拟主播的互动性、吸引力和娱乐性特征对观众虚拟礼物的消费意愿有显著正向影响.

作者：

葛思坤、陈晓蕾、易乐

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作者单位：

广州行政学院,广州 510030

暨南大学新闻与传播学院,广州 510632

广州日报博士后科研工作站,广州 510120

广州商学院,广州 511363

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关键词：

虚拟主播特征虚拟礼物消费意愿心理距离情感依赖

基金：

广州市哲学社会科学发展"十四五"规划2023年度羊城青年学人课题中共广州市委党校2024年度新型智库及党建研究基地课题

项目编号：

2023GZQN70XKXF202304

出版年：

2024

北方经贸

黑龙江省经济委员会黑龙江省经济管理干部学院

影响因子：0.24

ISSN：1005-913X

年,卷(期)：2024.(6)