北方经贸2024，Issue(6) ：71-74.

虚拟主播特征对观众虚拟礼物消费意愿的影响

葛思坤 陈晓蕾 易乐
北方经贸2024，Issue(6) ：71-74.
✕
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据

虚拟主播特征对观众虚拟礼物消费意愿的影响

葛思坤 1陈晓蕾 2易乐3
扫码查看

作者信息

  • 1. 广州行政学院,广州 510030
  • 2. 暨南大学新闻与传播学院,广州 510632;广州日报博士后科研工作站,广州 510120
  • 3. 广州商学院,广州 511363
  • 折叠

摘要

为了明晰虚拟主播特征与观众虚拟礼物消费意愿之间的关系,本文基于"S-O-R"理论,选用虚拟主播特征中的互动性、吸引力、娱乐性为自变量,心理距离、情感依赖为中介变量验证其对观众虚拟礼物消费意愿的影响.研究结果表明,虚拟主播的互动性、吸引力和娱乐性特征对观众虚拟礼物的消费意愿有显著正向影响.

关键词

虚拟主播特征/虚拟礼物消费意愿/心理距离/情感依赖

引用本文复制引用

基金项目

广州市哲学社会科学发展"十四五"规划2023年度羊城青年学人课题(2023GZQN70)

中共广州市委党校2024年度新型智库及党建研究基地课题(XKXF202304)

出版年

2024
北方经贸
黑龙江省经济委员会 黑龙江省经济管理干部学院

北方经贸

影响因子：0.24
ISSN：1005-913X
参考文献量7
段落导航相关论文