论国潮背景下Z世代大学生消费行为影响因素

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万方数据

中文摘要：近年来，Z世代不但对国潮的关注度最高，也是国潮消费的主力军。由于Z世代的成长正值国家综合国力稳步提升的发展阶段，因此Z世代消费者具有更为强烈的文化认同与民族自信，拥有强烈的自我表达诉求，优越的生活条件也造就了他们更高的消费实力和消费意愿。本文以Z世代大学生为主要研究对象，通过问卷调查的形式收集数据，对Z世代大学生消费现状、消费行为影响因素进行分析，并结合体验经济的时代背景，尝试为国潮品牌的推广提供合理的、现实的策略与举措，解决当下国潮品牌面临的问题，打开品牌发展的新思路。

作者：

徐晓芸、张博、陈利馥

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作者单位：

江苏理工学院经济学院,江苏常州213001

江苏理工学院管理学院,江苏常州213001

关键词：

国潮品牌 Z世代大学生国潮经济

出版年：

2024

北方经贸

黑龙江省经济委员会黑龙江省经济管理干部学院

北方经贸

影响因子：0.24

ISSN：1005-913X

年,卷(期)：2024.(8)