北方经贸2024，Issue(8) ：139-141,145.

生态茶业品牌战略构建研究——以W公司MS茶为例

范曼莉 吴博 陈楠
北方经贸2024，Issue(8) ：139-141,145.
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生态茶业品牌战略构建研究——以W公司MS茶为例

范曼莉 1吴博 1陈楠2
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作者信息

  • 1. 河南大学 文化旅游学院,河南开封475001
  • 2. 河南大学 文化旅游学院,河南开封475001;河南大学 研学旅行研究中心,河南开封475001
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摘要

随着国际竞争加剧、买方市场成为主导,中国茶产业问题凸显.在对外出口方面,中国茶叶以原料性产品为主,附加值有限,现有自主品牌少,整体缺乏竞争优势;对内发展上,大品牌不持久,小品牌多而杂,"有名茶,无名牌"问题严重,企业普遍缺乏品牌战略意识.实践证明,实施品牌战略,是当今形势下茶产业实现快速突破的有效途径.文章以PEST战略、STP战略、品牌战略理论为基础,结合实地调研、比较分析、案例分析等方法对J公司MS茶进行分析,提出现今生态茶业存在的问题,并尝试对生态茶品牌战略构建提出一些创新想法.

关键词

生态茶/PEST战略/STP战略/品牌战略

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出版年

2024
北方经贸
黑龙江省经济委员会 黑龙江省经济管理干部学院

北方经贸

影响因子：0.24
ISSN：1005-913X
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