以喀纳斯为案例地,以近5年抖音平台上的视频为研究样本,对视频的发布量、点赞量、分享量进行综合分析.采用ROST CM6.0进行情感分析、认知分析和词频分析,分析游客对新疆旅游情感属性,探讨视频受众在旅游短视频影响下对新疆喀纳斯旅游目的地形象的感知与接收.研究结果表明:一是旅游短视频对于游客了解新疆自然风光并产生旅游意愿具有积极的作用;二是旅游短视频对于推动新疆的文旅融合发展起到促进作用;三是旅游短视频对于新疆的景区主要是通过自然风光影响受众的认知和态度,呈现了自然风光的强观赏性.但是,对文化的传播性还显得比较薄弱,未能触及民族民俗文化的核心精髓.
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