随着我国社会主要矛盾的变化,人们不仅注重品牌的功能体验,还期望通过品牌体验获得幸福感.品牌真的会带给消费者幸福感吗?"五大幸福产业之首"的旅游业肩负着提升民众幸福感的重要使命.然而,旅游目的地品牌对旅游者幸福感的影响研究尚少.为丰富这方面的研究,在中国旅游情境下,用旅游目的地品牌体验研究品牌对旅游者幸福感的影响是一种可行的方式.研究不同因子之间的关系常使用结构方程模型,借助问卷调查法和结构方程模型得出结论:旅游目的地品牌体验对旅游者幸福感和旅游者满意度有显著正向影响;旅游者满意度对旅游者幸福感有显著正向影响,并在旅游目的地品牌体验对旅游者幸福感的影响作用中起到显著的中介作用.
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