数字化进阶的品牌战略——基于数字化水平及品牌熟悉度的实证研究

田一淋 ¹李诚 ¹石薇²

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作者信息

1. 上海电子信息职业技术学院,上海 201411
2. 上海社会科学院应用经济研究所,上海 200025
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摘要

随着数字化技术的不断发展和应用,越来越多的企业开始走上数字化进阶的道路,以期提高效率、降低成本、增强市场竞争力.从消费者视角出发,研究数字化进阶对品牌战略的影响,并探讨品牌熟悉度在其中的调节作用.研究表明:数字化进阶程度加深可以提升品牌战略的认同度,同时,品牌熟悉度在数字化进阶程度提升品牌战略的关系中具有调节作用.

关键词

数字化进阶/品牌战略/品牌熟悉度

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出版年

2024

北方经贸

黑龙江省经济委员会黑龙江省经济管理干部学院

北方经贸

影响因子：0.24

ISSN：1005-913X

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