通过对游客在网上发布的评价来分析目的地旅游形象感知,可以为旅游景点的开发提供理论依据,有一定指导意义.现以婺源篁岭景区为案例,基于网络点评数据发掘婺源篁岭"乡村游"的旅游形象感知.结果表明篁岭地区的游客对该地区的认同程度很高,对该地区的农村观光活动有很好的认识,并且有很强的重游和推荐意愿;从总体上来看,篁岭旅游者对篁岭景区的整体形象感知是正面的,积极评论占 77.84%,具有很高的满意度;从旅游吸引力、旅游环境、旅游设施和服务、旅游体验和旅游评价等角度来分析形象感知的特点和差异,发现该景区还有很多方面需要优化.
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