北京电力高等专科学校学报(社会科学版)2012，Vol.29Issue(4) ：188-189,191.DOI:10.3969/j.issn.1009-0118.2012.04.127

从中西方文化差异看跨文化广告的传播策略

粱素文
北京电力高等专科学校学报(社会科学版)2012，Vol.29Issue(4) ：188-189,191.DOI:10.3969/j.issn.1009-0118.2012.04.127
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从中西方文化差异看跨文化广告的传播策略

粱素文1
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  • 1. 周口师范学院外国语学院,河南周口466200
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摘要

中国属于集体主义价值观取向和高语境交际居主导地位的文化；而西方国家则属于个人主义价值观取向和低语境交际居主导地位的文化.中西方价值观和交际观的巨大差异在各自的广告上留下了深深的烙印.本文分析了中西方广告的这些差异,并提出了跨文化广告需要注意的三个传播策略.

关键词

集体主义/个人主义/高语境文化/低语境文化/跨文化广告

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出版年

2012
北京电力高等专科学校学报(社会科学版)
北京电力高等专科学校

北京电力高等专科学校学报(社会科学版)

影响因子：0.018
ISSN：1009-0118
参考文献量4
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