摘要
近年来,KOL(关键意见领袖)为主体的图书短视频营销正如火如荼,其中抖音号"都靓读书"是最具影响力的"书单号"之一.通过对抖音KOL图书营销发展历程和"都靓读书"抖音号运营经验的考察发现:成功的KOL图书营销,一般从展演立体人设、顺应算法规律、侧重IP软性营销、拓宽营销渠道等方面着力;图书营销KOL具有从图书营销者、知识传播者到阅读推广人的多维传播效应;有志于从事图书视频营销的出版机构,可从KOL形象塑造、图书选品和用户沟通三方面进行提升,有望在提高销售业绩的同时,为推动全民阅读、建设书香社会贡献力量.
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