在"互联网+"时代下,传统的广播电视媒体处于一个机遇和挑战并存的时期.机遇是因为新媒体技术的发展给予了广播电视媒体创新发展的核心支撑力,能够解决广播电视媒体时效性、互动性和个性化较为缺乏的问题.挑战是因为新媒体的快速发展分散了广播电视媒体的热度和吸引力.而广播电视媒体和新媒体的相互融合能够实现优势互补,切实有效地推动媒体产业结构的优化转型升级.该文首先对"互联网+"时代下媒体行业发展的整体特点以及当前我国广播电视媒体和新媒体融合发展的特征展开了相应探讨,明确了当前新旧媒体融合的时代背景和行业发展趋势,而后分析研究了"互联网+"时代下广播电视媒体与新媒体融合的必要性,指出了广播电视媒体与新媒体融合发展的困境,最后在此基础上提出了广播电视媒体和新媒体融合发展的具体策略和实现路径,希望能够为相关媒体发展提供有价值的参考.
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