乡村振兴背景下农户对直播助农行为意愿实证研究

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中文摘要：本文选取部分某省乡村振兴典型地区作为研究对象,对农户进行调查,了解农户的基本特点,探究某农户参与直播助农的意愿以及影响因素.在此基础上建立结构模型,运用SPASS24.0、AMOS25.0进行实证检验.结果表明,农户的知识水平、获取信息能力和抗风险能力都对直播助农行为具有显著性.根据检验结果提出建议:加强农户对直播电商的认知水平、拓宽农户获取信息的渠道和能力、通过普及融资渠道和合作渠道提升农户的抗风险能力.

作者：

余露

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作者单位：

江西工业职业技术学院

关键词：

直播助农行为意愿影响因素结构模型

基金：

江西省高校人文社会科学研究项目

项目编号：

GL22105

出版年：

2024

财讯

ISSN：

年,卷(期)：2024.(11)