财讯2024，Issue(11) ：41-43.

乡村振兴背景下农户对直播助农行为意愿实证研究

余露
财讯2024，Issue(11) ：41-43.
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乡村振兴背景下农户对直播助农行为意愿实证研究

余露1
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  • 1. 江西工业职业技术学院
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摘要

本文选取部分某省乡村振兴典型地区作为研究对象,对农户进行调查,了解农户的基本特点,探究某农户参与直播助农的意愿以及影响因素.在此基础上建立结构模型,运用SPASS24.0、AMOS25.0进行实证检验.结果表明,农户的知识水平、获取信息能力和抗风险能力都对直播助农行为具有显著性.根据检验结果提出建议:加强农户对直播电商的认知水平、拓宽农户获取信息的渠道和能力、通过普及融资渠道和合作渠道提升农户的抗风险能力.

关键词

直播助农/行为意愿/影响因素/结构模型

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基金项目

江西省高校人文社会科学研究项目(GL22105)

出版年

2024
财讯

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