浅析传统杂志新媒体营销的机遇、挑战与破局路径

王杨柳¹

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作者信息

1. 中共河南省委宣传部党的创新理论教育与传播中心
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摘要

随着媒介技术的不断升级,传统杂志面临着一次"大洗牌",并进入一个崭新的时代.新媒体营销为传统杂志带来了丰富的传播渠道、广泛的受众群体、即时的反馈机制和多元的盈利模式等.然而,传统杂志的新媒体营销之路也面临一些困境,如内容优势稀释、传播形式固化刻板、受众触达率不达标和人才团队严重不足等.传统杂志需要以营销内容为王,创新营销形式,搭建营销矩阵,重视受众营销,培养营销人才等.通过这些措施的实施,传统杂志可以成功破局,并在新媒体时代继续前行.

关键词

传统杂志/传统媒体/新媒体营销/品牌/新媒体时代

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出版年

2024

出版参考

中国版协国际合作出版工作委员会,中国新闻出版科学研究所

出版参考

影响因子：0.157

ISSN：1006-5784

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