社交媒体时代图书盲盒的营销探索

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中文摘要：本文探讨了"图书盲盒"这种新型图书营销方式,分析了其核心卖点、销售模式及市场表现.研究发现,"图书盲盒"以"图书+文创"为基础,个性化定制成为主流,销售模式线上线下结合,大店与小店各具特色.市场表现上,长销品与畅销品并存,创意与情怀制胜.通过SWOT分析,"图书盲盒"具备吸引年轻群体、社交属性强等优势,但也面临差评退货概率高、策划销售要求高等劣势,同时面临激烈市场竞争和定价平衡的挑战.最后,本文提出了关于"图书盲盒"营销的思考与建议.

作者：

庄淳楦

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作者单位：

广东新世纪出版社

关键词：

图书盲盒图书营销社交媒体 SWOT分析

出版年：

2024

出版参考

中国版协国际合作出版工作委员会,中国新闻出版科学研究所

出版参考

影响因子：0.157

ISSN：1006-5784

年,卷(期)：2024.(9)