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Sora作为场景媒介:引发营销范式革命——以图书出版业为例

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包括图书出版业在内的营销领域新兴的"反应营销"范式派学者孜孜以求的"在适当的时间、适当的地点给适当的人提供适当的产品与服务"的理想图景,囿于技术掣肘,迟至今日未能真正实现.2024年初Sora的横空出世,使一个前所未有的场景体验前景呈现于世人面前.全新的沉浸式场景体验不仅可以提升人们的生活质量,更为营销行业带来重大机遇,让反应营销"个性化定制+精准营销"的理论构想从一纸蓝图即将变为现实:通过Sora搭建的智能媒介,用户的个性化需求能够被充分地挖掘和整理,尽可能享受到图书出版单位强价值产品与服务带来的极致体验;Sora通过搭建虚拟社交平台激活弱关系,从而助力图书出版单位获客;Sora可以被用来充分赋能感官营销,品牌营销可以继视觉、听觉通道之外,充分调动用户的嗅觉、味觉、触觉,通过多重感官的极佳体验完成"种草",促成销售.

丁颖、喻国明

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图书出版 Sora 体验式营销 反应营销 个性化需求

2025

出版发行研究
中国出版科学研究所

出版发行研究

北大核心
影响因子：0.748
ISSN：1001-9316
年,卷(期)：2025.(1)