中华优秀传统文化IP商业化运营的思考——以朝华出版社美猴王IP为例

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中文摘要：随着现代社会对知识产权保护意识的增强，中华优秀传统文化的符号、图案、故事等元素被广泛地应用于商业活动中，形成了文化IP。2021年，朝华出版社推出34册中文版的"美猴王系列丛书"，扩展了其产品线，包括拼音版、游戏书、立体书等形式，成功打造了热门IP美猴王，为其他出版社提供了有益借鉴。文化IP的打造可能面临IP同质化和文化失真的问题，出版社在开展IP商业化运营的过程中应注重完善版权链、IP推广传播、集聚运营人才、适配运营机制、平衡好各方面关系，探索IP商业化的未来发展道路。

作者：

汪涛、蔡超

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作者单位：

朝华出版社

关键词：

中华优秀传统文化IP 商业化美猴王IP 同质化文化失真

出版年：

2024

DOI：

10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.07.002

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