新媒体环境下少儿出版品牌建设的机遇与路径

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中文摘要：新媒体环境给出版行业带来重大变革，少儿出版品牌建设面临诸多新的机遇:新媒体的高度连接为品牌形成广泛影响提供了基础条件，新媒体丰富的应用形态为品牌施行立体营销带来更多机会，新媒体的平行性和互动性有利于读者与品牌之间形成更加稳定的关系，新媒体技术的高速迭代为新品牌崛起开辟空间。新媒体环境下少儿出版品牌建设也出现新的可行性路径，少儿出版应放大核心优势，擦亮机构品牌;强化整合营销，打响文化品牌;强化IP概念，运营产品品牌。

作者：

王小鲲

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作者单位：

中国少年儿童新闻出版总社

关键词：

少儿出版新媒体出版品牌建设机遇途径

出版年：

2024

DOI：

10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.07.006

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