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从市场洞察到读者维护的全流程品牌构建——以童书品牌建设为例

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聚焦童书品牌建设策略，深入剖析数字时代竞争格局下出版机构优质童书品牌的塑造路径:策划阶段，运用PEST与波士顿矩阵剖析市场，精准定位契合政策导向、经济趋势、社会需求和技术变革的童书赛道，识别读者与购买者的核心诉求;制作阶段，基于读者、内容、渠道精准定位，借内容呈现、视觉设计差异化为品牌设计独特标识，根据锚定效应与市场反馈合理定价，塑造品牌价值内核;营销阶段，依托"五感"营销、互动社群、多元活动、读者反馈响应及需求创造机制，提升读者对品牌的忠诚度。

陈明敏

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安徽少年儿童出版社

少儿出版 童书品牌 营销策略

2024

10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.22.010

出版广角
广西出版杂志社

出版广角

CHSSCD北大核心
影响因子：0.228
ISSN：1006-7000
年,卷(期)：2024.(22)