打好"中国名片":中国品牌国际化传播问题及路径

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中文摘要：中国品牌作为"中国名片"，承担着重要的对外传播使命。然而，中国品牌在海外发展存在着品牌影响力弱、缺少"高端"品牌等问题。尽管近年来中国品牌的世界形象有所提升，科技含量、创新投入，世界名牌数量等都有了显著提高，但是在国际竞争中依然有不足之处，为了尽快发展好中国品牌，促进中国品牌的国际化传播，还应注重品牌传播的系统性工程，从中国元素中吸取灵感，注重一国一策的本土化发展策略，重视对外宣传。

作者：

王叶晨

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作者单位：

南宁师范大学新闻与传播学院,广西壮族自治区南宁 530000

关键词：

品牌国际化传播国家品牌对外传播国际竞争力

出版年：

2025

传播力研究

ISSN：

年,卷(期)：2025.9(1)