共生、迁徙与延伸:短视频视域下电影宣发生态与路径

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中文摘要：文章基于案例分析法,从媒介生态与发展路径两个角度出发,在探讨短视频时代的电影宣发生态环境、为电影营销提供新的理论支撑的同时,提出短视频时代电影宣发的路径,以期为电影宣发提供有效的实践指导.研究发现,再媒介化、跨媒介迁徙、媒介内延伸三个维度的传播生态为电影宣发提供了新机遇.未来,电影宣发应注重这种宣发生态,增强对现代受众需求的了解,从个性化传播、趣味化传播、跨界合作与互动传播等方面着力,以提高电影的知名度和影响力.

作者：

姚丹、邱爱

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作者单位：

延安大学文学与新闻学院

关键词：

短视频电影宣发媒介化

基金：

2023年度延安大学博士科研启动项目2024年度延安市社会科学专项资金规划项目

项目编号：

YDBK2023-2124CSG32

出版年：

2024

传播与版权

ISSN：

年,卷(期)：2024.(15)

参考文献量5