互动仪式链视域下国产动画"破圈"传播路径探析—

互动仪式链视域下国产动画"破圈"传播路径探析——以《中国奇谭》为例

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中文摘要：国产原创动画片《中国奇谭》取材于中华优秀传统文化、关照个体现实生活体验，深刻反映当代青年的情感诉求和价值取向。青年不仅是《中国奇谭》的核心受众，还是助推《中国奇谭》"破圈"传播的主体力量。基于互动仪式链理论的分析表明，《中国奇谭》通过哔哩哔哩视频网站创设受众共在场所，以极具国风审美趣味和中国故事内核的内容将受众焦点聚焦于民族文化记忆、现实生活体验等方面，激发受众情感能量，引导受众积极参与互动讨论，并创作表情包、网络流行语、"二创"短视频等共享符号，成功推动《中国奇谭》成为现象级传播产品。《中国奇谭》的爆火出圈反映了当代青年对中华优秀传统文化的热爱与期待，体现了民族文化的时代生命力，对相关主体打造更多高质量国产文艺作品、提高宣传思想文化工作成效具有重要启示。

作者：

黄靓莹

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作者单位：

上海市青少年研究中心

关键词：

青年中华优秀传统文化《中国奇谭》 B站宣传思想文化

出版年：

2024

传播与版权

ISSN：

年,卷(期)：2024.(19)