人工智能视域下广告传播的具身性转向分析

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中文摘要：人工智能时代传播技术的具身化使得一向在传播中被忽视和遮蔽的身体重回聚光灯下。在智能媒体时代，具身性已经成为广告传播实践甚至广告业创新发展的重要驱动力量。文章从人工智能的具身性发展逻辑出发，基于认知科学和知觉现象学中的具身理论，分析智能时代广告传播实践如何与受众的身体产生联系，即"全方位洞察用户""强化具身性体验""互动引导广告生成""智能优化广告效果"，从而实现其从离身性到具身性的转变。

作者：

马欢歌

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作者单位：

河南大学新闻与传播学院

关键词：

人工智能广告传播具身性具身传播

出版年：

2024

传播与版权

ISSN：

年,卷(期)：2024.(24)