从央企联动《流浪地球2》看如何巧"蹭热点"

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中文摘要：以"蹭热点"为代表的借势传播形式，近年成为各类媒体尤其是央企新媒体常用的创新手段。这些新媒体巧借热点"一鸣惊人"，形成了事半功倍的传播势能和革新出圈的传播效果。在媒体深度融合的趋势下，"蹭热点"背后是新时代传播规律的变化，要处理好"蹭上热点、抓住重点、找出亮点、延伸新点"等要点，从而切实提高传播效果。2023年春节期间，央企新媒体集体"喊话"科幻电影《流浪地球2》的成功案例，值得归纳总结并借鉴参考。

作者：

刘锦妍、肖浩、吴梦柯

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作者单位：

中国石化报社新媒体

中国石化报社党委

关键词：

央企新媒体借势传播媒体融合流浪地球2

出版年：

2024

传媒

中国出版科学研究所

传媒

影响因子：0.28

ISSN：1009-9263

年,卷(期)：2024.(1)

参考文献量5