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全媒体时代政务新媒体的IP化策略——以"国资小新"为例

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发展政务新媒体是推进国家治理体系和治理能力现代化的题中之义，IP化则是全媒体环境下政务新媒体发展的有效路径。本文以"国资小新"为例，对其IP化策略进行了系统分析，以期为政务新媒体发展提供可参考思路。"国资小新"的IP化主要有以下要点:明确平台定位，塑造政务新媒体的人格形象;满足公众需求，打造政务新媒体的务实形象;重视团队建设，夯实政务新媒体IP化的智力基础。

张燕、巩湘红

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青岛理工大学人文与外国语学院

政务新媒体 国资小新 IP化

2024

传媒
中国出版科学研究所

传媒

影响因子：0.28
ISSN：1009-9263
年,卷(期)：2024.(1)
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