基于SIPS模型的短视频二次传播策略研究

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中文摘要：伴随着新媒体的崛起，信息的传播方式变得更加多元化。信息接收者与信息传递者之间的界限变得更为模糊，由共享与转发行为形成的二次传播也在信息传递中占据了重要地位。本文对二次传播形成的影响因素进行研究，在内容上首先对研究背景、相关概念、二次传播对国内短视频发展的影响做了简要叙述，其次通过将SIPS模型带入广告视频的传播中，合理运用SIPS模型的传播特征、兴趣和共鸣的内在规律、双向沟通和及时性响应理论，为短视频的二次传播提供新的思路。

作者：

华鲁辉、张智军、井媛

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作者单位：

山东大学新闻传播学院

安徽农业大学

关键词：

SIPS模型二次传播短视频

基金：

教育部青年课题中国博士后科学基金第73批面上资助项目安徽农业大学校级课题

项目编号：

21YJCZH0202023M7320892021sk17

出版年：

2024

传媒

中国出版科学研究所

传媒

影响因子：0.28

ISSN：1009-9263

年,卷(期)：2024.(3)

参考文献量5