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短视频对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者态度的中介作用
短视频对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者态度的中介作用
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万方数据
中文摘要：
随着互联网的迅速发展，短视频已经成为休闲娱乐、获取信息的重要方式。对于这种新兴的传播方式，很多企业抓住了契机，在短视频上大力宣传产品和服务，收获颇丰。然而，短视频的发展如何影响消费者的购买意愿还有待深入研究。本文通过问卷调查和数据分析的研究方法，探究短视频对消费者购买意向的影响，以帮助更多企业利用短视频开展有针对性的宣传。
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作者：
朱嘉琪、付焱
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作者单位：
长春工业大学新闻与传播学院
吉林艺术学院戏剧与影视学院
关键词：
短视频
购买意愿
消费者态度
中介作用
出版年：
2024
传媒
中国出版科学研究所
传媒
影响因子：
0.28
ISSN：
1009-9263
年,卷(期)：
2024.
(6)
参考文献量
3
万方数据
