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DTC"品牌出海"模式下跨境电商直播营销的价值及方向探究

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跨境电商直播具有较强的实时性、较高的互动性及同步交流的优势，近年来在海外掀起"跨境直播热"。本文对DTC品牌营销模式、海外市场现状及海外电商直播进行了梳理分析。基于AISAS消费者行为模型对直播媒介在DTC品牌出海中的作用机理及其价值进行了阐释，指出现阶段海外直播面临的挑战，并提出建议措施。

邵柯芫、黄伟

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南开大学商学院

华北水利水电大学大数据与智能服务研究中心

华北水利水电大学管理与经济学院

DTC品牌 跨境电商 海外直播 直播营销

2024

传媒
中国出版科学研究所

传媒

影响因子：0.28
ISSN：1009-9263
年,卷(期)：2024.(10)