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中国企业海外社交媒体传播力分析

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越来越多"走出去"的中国企业积极使用海外社交媒体推广自有品牌.据此,本文分析了100家中国企业在5个海外社交平台的数据,对其传播力进行了排名.研究发现,民企的传播力远强于国企,科技企业在新型平台强势崛起,民航热衷文化输出但技巧有待提升,重工企业传播力普遍较弱.针对如何增强中国企业海外传播力,本文建议重视抖音国际版,采用"中国元素,国际表述"策略,适当介入有争议性的话题.

袁胜、田苗

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温州大学人文学院

国际传播 海外社交媒体 传播力 走出去

2019年度国家社会科学基金一般项目

19BXW102

2024

传媒
中国出版科学研究所

传媒

影响因子：0.28
ISSN：1009-9263
年,卷(期)：2024.(13)