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"镜众"视域下的弱传播广告策略研究
"镜众"视域下的弱传播广告策略研究
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中文摘要：
随着移动互联网的全面普及，传统广告的传播路径已然发生巨变。新媒体时代，广告受众的媒介使用行为彻底改变了广告传播路径。因此，广告策略势必需要与时俱进。从广告受众的角度切入，探讨"镜众"这一受众类型的形成原因及其影响。结合"弱传播"理念，从中归纳出以弱传播、情感诉求、共振型广告为核心的弱传播广告策略，以期为广告行业提供些许参考。
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作者：
谷枫
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作者单位：
成都锦城学院
关键词：
镜众
弱传播
广告策略
弱定理
情感律
出版年：
2024
传媒论坛
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ISSN：
年,卷(期)：
2024.
7
(4)
参考文献量
9
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