网络捐款意愿与行动研究

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中文摘要：网络募捐平台成为捐款行为依托的主要渠道，对公众捐款意愿与行动有一定的促动作用。基于网络平台开展的募捐活动相较于线下募捐反而得到了更多的支持，取得了更好的效果。运用半结构化访谈法，结合募捐活动现状，分析得出网络募捐平台的便捷性、广泛性、公开性、共同性、多样性对于公众捐款意愿和行动具有促进作用，提出公众的网络募捐行为背后存在共情、维护人情与面子等内在心理动机。

作者：

李今迈

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作者单位：

海南大学国际传播学院

关键词：

慈善募捐私益募捐网络募捐平台平台经济互动仪式链

出版年：

2024

传媒论坛

ISSN：

年,卷(期)：2024.7(6)

参考文献量11