基于大数据分析的网络舆论场中戏曲文化"跨圈"传播研究

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万方数据

中文摘要：戏曲小众化是当下戏曲文化传承传播面临的最大困境，而促进戏曲内容在网络舆论场"跨圈"传播是摆脱该困境的关键。通过采用大数据分析法探索网络舆论场中推动戏曲文化进行"跨圈"传播的关键主体有哪些，背后的传播逻辑是什么，以及存在的问题。研究发现，明星粉丝群体是戏曲文化传播的主力军，遵循流量逻辑;媒体机构是引领者，基于文化逻辑来提取戏曲背后的文化价值;营销号和意见领袖是戏曲文化的再生产者，遵循文本逻辑。在戏曲文化传播方面，多元主体在促进戏曲美和价值展现的同时，也带来了传播内容失焦等问题。

作者：

张雪婷、陈广耀

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作者单位：

暨南大学新闻与传播学院

关键词：

戏曲文化跨圈传播网络舆论场

基金：

国家社会科学基金

项目编号：

22BXW030

出版年：

2024

传媒论坛

ISSN：

年,卷(期)：2024.7(10)

参考文献量20