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基于ESG理念的本土品牌营销策略研究
基于ESG理念的本土品牌营销策略研究
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万方数据
中文摘要：
ESG本质上是指从环境、社会和治理三个维度构建衡量企业可持续高质量发展水平的考察体系，现已作为主题框架广泛应用于品牌营销中。为顺应政策导向和消费环境，本土品牌在ESG营销实践中积极尝试，从多个细分议题出发，给出了一份份优秀答卷。结合各个高频议题下典型案例来探析本土品牌的ESG营销现状，并据此总结出ESG营销的实现路径。
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作者：
李嘉宁、胡明宇
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作者单位：
苏州大学传媒学院
苏州大学传媒学院广告系
关键词：
ESG
品牌ESG
ESG营销
本土品牌
基金：
苏州大学文旅融合交叉研究青年创新团队项目
项目编号：
出版年：
2024
传媒论坛
传媒论坛
ISSN：
年,卷(期)：
2024.
7
(11)
参考文献量
4
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