"村BA":短视频叙事下乡村体育文化的再媒介化生产与流变

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中文摘要："村BA"作为乡村体育文化的互联网演绎，成为一个现象级网络热词。"村BA"的文化出圈并非偶然，是短视频叙事下乡村体育文化的再媒介化生产与流变。短视频叙事下，"村BA"的成功案例说明乡村体育文化本身不是文化"冷门"，边缘化的文化宣传方式是文化边缘化的重要原因。以"村BA"为例，分析短视频叙事下乡村体育文化的再媒介化生产机制，考究乡村体育文化的再媒介化流变，有利于乡村体育文化的多模态传播和重塑乡村文化自信。

作者：

占琦

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作者单位：

西北大学现代学院

关键词：

"村BA" 乡村体育文化短视频文化流变

基金：

陕西省体育局2023年常规课题项目

项目编号：

2023521

出版年：

2024

传媒论坛

ISSN：

年,卷(期)：2024.7(14)

参考文献量5