随着短视频平台的发展,抖音以其独特的传播特性在城市形象构建中发挥着重要作用.基于模因理论对当前抖音短视频平台哈尔滨城市形象相关内容进行分析,系统梳理哈尔滨成功利用社交媒体呈现和传播城市形象的过程,以期为其他城市的形象建构和传播提供借鉴与思考.研究发现,哈尔滨的爆火出圈符合模因的生成、复制、变异、扩散的基本过程,通过挖掘城市文化符号,多元主体参与创作网络模因,全民狂欢产生模因复制与变异,参与式互动推动模因传播.模因引导自我呈现而形成媒介"种草",推动哈尔滨的爆火出圈,成功呈现和传播了哈尔滨独特的城市形象.政府及时参与热点引导舆论,提升公共服务质量,将流量变为"留量",促进当地文旅产业的发展.
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