共生场域下网剧内生广告的现实困境与优化路径

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中文摘要：基于网络自制剧与其内生广告所处的外部媒介物理环境及内部行为层中的相似因素，以二者"互训""互构"的叙事方式为引导，分析网剧内生广告意义体现缺失、观众感受乏味和与网剧内容割裂的现实传播困境，提出优化方案，即:采取用户画像分析，打破三方割裂关系;集智性发展，强化交流互动;建立良好商业环境，形成市场良性循环的融合性发展策略。寻求未来内生广告发展的延续性、过程性、创意性的新方向，以促进其良性发展并优化和提升网络信息传播环境的质量。

作者：

孔冉

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作者单位：

广西艺术学院

关键词：

共生场域网络自制剧内生广告

基金：

广西高校高层次人才引育工程及高水平创新团队"'艺术+科技'设计创新研究团队"

项目编号：

RC2100000062-C

出版年：

2024

传媒论坛

ISSN：

年,卷(期)：2024.7(15)

参考文献量7