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感知收益和感知风险对计算广告用户态度的影响:隐私关注的中介作用
感知收益和感知风险对计算广告用户态度的影响:隐私关注的中介作用
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万方数据
中文摘要：
隐私问题与计算广告密切相关，计算广告实现的前提条件就是获取一定的用户数据。研究结果表明，感知收益和感知风险分别直接影响计算广告用户态度;感知收益和感知风险对隐私关注、用户态度分别产生交互作用;隐私关注在感知收益和计算广告用户态度之间、感知风险和计算广告用户态度之间分别起部分中介作用;感知风险对隐私关注的正向影响、隐私关注对计算广告用户态度的负向影响存在"蝴蝶效应"。
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作者：
林升梁、李倍源
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作者单位：
暨南大学新闻与传播学院
关键词：
感知收益
感知风险
隐私关注
用户态度
计算广告
出版年：
2024
传媒论坛
传媒论坛
ISSN：
年,卷(期)：
2024.
7
(18)
NETL
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万方数据
